Sobre este tema hay dos corrientes opuestas. Están los que ofrecen planes de posicionamiento en buscadores donde garantizan alcanzar lugares determinados en las páginas de resultados.

 En realidad, garantizar resultados es imposible. Mientras que una página consigue 10 enlaces desde otros sitios web de calidad y con contenido relacionado, un sitio de la competencia puede hacer una campaña masiva y obtiene 3000 enlaces desde sitios no relacionados. Muchos SEOs dicen que lo primero es preferible a lo segundo, pero la experiencia indica que los resultados son variables y difícilmente podemos cuantificarlos de antemano. Es imposible, entonces, ofrecer resultados garantizados, puesto que los resultados obtenidos una semana serán distintos en la próxima, o que después de pagar por aparecer en cierto lugar su página se mantenga en una posición distinta a la esperada.

Sin embargo, esto no significa que una empresa esté a merced de un SEO que no haga absolutamente nada y que cobre de todos modos. Total, dirá alguno, “nadie garantizó ningún resultado”.

¿Cómo podemos entonces ofrecer trabajos garantizados?

Ninguna empresa SEO controla a Google, por que que no se puede ofrecer una posición específica garantizada. Sin embargo, ofrecemos niveles de garantía de acuerdo a las posibilidades que existen en cada caso. Estamos tan convencidos de la calidad de nuestros servicios que la mayor parte del costo del posicionamiento se paga contra resultados. Si no alcanzamos las metas fijadas en el plazo establecido, usted no tiene que pagar. Así de simple. Esa es nuestra garantía.

Mucha gente dice que el SEO es simple y lo puede hacer cualquiera. Que basta con leer un poco algún blog en Internet y ya está. Este es un enfoque incorrecto, sin duda. Pensemos en lo siguiente:

• ¿Puede usted cocinar su comida? Sí, puede
• ¿Puede usted limpiar y ordenar su casa? Sí, puede.
• ¿Puede usted coser un botón en la camisa? Sí, puede.
• ¿Puede usted empacar sus bolsas en el supermercado? Sí, puede.

Entonces, ¿por qué hay gente que paga a otras para cocinar, ordenar, coser o empacar? Simplemente porque es más rentable para su negocio que usted se enfoque en lo suyo, y pagar por los servicios que le ayudan a mejorar su calidad de vida.

Ahora, quizás usted puede cocinar por su cuenta, lo que está muy bien. Pero, ¿es usted un chef de calidad internacional, o en realidad solo sabe lo suficiente para no morir de hambre?

Ponga atención que sólo nombramos ejemplos de actividades relativamente simples. Porque a medida que las tareas se vuelen más complejas, el tiempo que demora en aprender sobre ellas y realizarlas es mayor.

• ¿Puede reparar su automóvil?
• ¿Puede hacer el plano de un edificio?
• ¿Puede operar a alguien de apendicitis?

En todos estos casos, la respuesta sigue siendo afirmativa. Usted puede realizar cada una de estas acciones, pero tiene el conocimiento pleno que aprender cómo hacerlo le tomará demasiado tiempo (no olvide, tiempo=dinero). Por eso contrata a un experto que tardará menos y ofrecerá más a un costo inferior.

Muchas técnicas SEO están disponibles en Internet, es cierto. Recetas de cocina también. ¿Por qué hay tantos falsos SEO ofreciendo sus servicios? Porque las recetas están disponibles. Sin embargo, las recetas que hacen famoso a un chef internacional no están en Internet. Son resultados de muchos ensayos, pruebas, errores, comparaciones y análisis de los resultados. Son únicas. Usted puede contratar a alguien que lee recetas en Internet, donde todos hacen exactamente lo mismo y cometen los mismos errores. Pero también puede contratar a quien realmente tiene experiencia y resultados comprobados.

El posicionamiento en buscadores se basa en tres elementos fundamentales: contenido, calidad del código y enlaces entrantes. Si usted cree que puede corregir por cuenta propia estos elementos, entonces ya no necesita asesoría, porque su sitio web ya debería estar primero en Google para todas las palabras claves relacionadas con su negocio, ¿verdad?

AdWords el programa de publicidad web de Google. Usted pagará con su tarjeta de crédito por aparecer en avisos ubicados en sitios web relacionados al suyo. Cada clic lleva a un usuario desde el sitio web donde está la publicidad, a su página web. Una de las ecuaciones más simples en Internet es que más visitas significan más ventas.

Esto funciona como la publicidad tradicional: usted paga por aparecer un número determinado de veces en sitios web de mayor o menor calidad o audiencia de acuerdo a su presupuesto. En el momento en que usted deja de pagar, su aviso deja de aparecer.

¿Simple, verdad?

Imagine que usted crea una campaña de Adwords. Si la publicidad online es la única manera de llevar visitantes a su sitio, usted deberá tener un presupuesto razonable para que su página no se pierdan entre las millones que hay en Internet. El pago mínimo mensual es $8.000 (pesos chilenos). Con eso usted podrá, dependiendo de su negocio y cuanta competencia exista en el mercado, conseguir unos 20 o 30 clics al mes. Es decir, 20 o 30 visitantes que llegarán a su sitio web. De acuerdo al producto o servicio que usted venda, debe conseguir al menos dos o tres ventas a través de esas visitas, o no podrá recuperar el dinero de la inversión, y estará perdiendo dinero. Regalándoselo a Google.

Esos significa que usted debe destinar tiempo (tiempo = dinero, no lo olvide) para elegir con cuidado sus anuncios y cuanto está dispuesto a pagar por cada clic. Si no tiene tiempo, puede pagar a una compañía para que lo haga por usted, pero eso significa incrementar su prespuesto de publicidad. Ninguna empresa ganará dinero administrando una cuenta de AdWords de $8.000, y probablemente tampoco aunque la cantidad de dinero sea 10 veces mayor. Por tanto, o dispone de su propio tiempo para aprender a usar el sistema en lugar de dedicarse a su negocio, o se decide a invertir muchísimo más dinero para que otra empresa lo haga por usted. Pero recuerde: apenas deje de pagar, sus ventas desaparecerán.

En ese sentido, si su presupuesto es reducido, una campaña de posicionamiento en buscadores puede darle mejores resultados a largo plazo. También puede utilizar una estrategia combinada para obtener resultados en el corto y largo plazo. La recomendación es a no descuidarse y analizar con cuidado sus opciones para incrementar el tráfico a su sitio web.