Muchas empresas confunden la plataforma de publicidad de Google con el posicionamiento web. Aunque tienen elementos comunes, no son idénticos, y en muchos casos algunas persona pueden confundir uno con otro, más cuando algunas “empresas” de posicionamiento ofrecen servicios distintos con el mismo nombre. Posicionamiento en buscadores no es lo mismo que AdWords, y es bueno tener clara la diferencia antes de contratar uno u otro servicio.

¿Que es AdWords?

Google AdWords es la plataforma publicitaria de Google. Usted creará un anuncio para promocionar el sitio web de su negocio y determinará cuanto dinero desea invertir en publicidad, pagando mediante una tarjeta de crédito. Su anuncio aparecerá en otros sitios web, y usted pagará por cada clic que haga un usuario interesado en la publicidad.

Hay otros elementos que caracterizan Google AdWords. Cuando dos o más empresas ofrecen el mismo producto o servicio, deben competir entre ellas para mostrar sus anuncios,  como en un remate, ofreciendo más dinero en cada clic. Si usted está dispuesto a pagar más por cada usuario interesado que desea llevar a su sitio web, sus anuncios aparecerán antes que los de su competencia, pero también agotará más rápido su presupuesto destinado a publicidad.

Debido a que hay muchos niveles de complejidad en el uso de AdWords para obtener el máximo rendimiento de su dinero, algunas empresas se especializan en realizar campañas publicitarias a través de este medio, cobrando una comisión del total de su presupuesto.

La diferencia con el posicionamiento en buscadores es que no requiere modificar su sitio web, y tiene resultados más rápidos, puesto que sus anuncios empiezan a aparecer apenas inicia la campaña. Sin embargo, usted está obligado a pagar de manera constante, o su sitio dejará de recibir visitas.

El posicionamiento web es una estrategia de largo plazo, donde se modifican los tres elementos fundamentales: el código del sitio web, el contenido y los enlaces entrantes. Muchas empresas pueden optar por una solución combinada, pero una buena estrategia de posicionamiento puede llevar a su sitio web muchos más visitantes interesados que una campaña de Adwords, puesto que una campaña SEO no tiene un límite a la cantidad de usuarios que verá su sitio web en los primeros lugares.

Antes de comenzar una campaña SEO para el posicionamiento de un sitio web, las personas quieren saber el valor del servicio. Esta es una necesidad muy comprensible, y por tanto resulta importante tratar de aclararla.

El posicionamiento en buscadores depende de alrededor de 200 factores diferentes. Por tanto antes de saber el precio del servicio, es importante una Consultoría SEO. A partir de la información recopilada en esta consultoría se determinará la dificultad de posicionar su sitio web.

La ecuación que utilizamos en Gog para calcular la dificultad de posicionar un sitio web específico, y por tanto el costo del servicio SEO es secreta, pero podemos comentarle algunos de los elementos que considera:

• Enlaces entrantes a su sitio web (Anchor Text, PageRank, Tags de cada uno de ellos) (Mientras menos enlaces y/o de peor calidad, más caro).
• Evaluación de su sitio web (Metaetiquetas, URLs Amigables, Páginas Indexadas, Cantidad/Calidad del Contenido).
• Número de Palabras Claves a posicionar (Más palabras claves es más costoso).
• Cantidad de competidores para cada una de esas palabras claves (Mientras más competencia exista, más caro).
• Plazo en el que desea obtener resultados (mientras más rápido desee ver su sitio web en los primeros lugares de los buscadores, más caro).

En general esta fórmula corresponde al hecho concreto que mientras peor sea un sitio web, a causa de un diseño deficiente o mala arquitectura, más trabajo requiere mejorarlo y por tanto el servicio es más caro. Al mismo tiempo, mientras más competencia exista, se requiere de un esfuerzo adicional para sobresalir. Sin embargo, la elección de las keywords (palabras claves) adecuadas puede hacer mucha diferencia. Una campaña de posicionamiento SEO puede resultar muy económica (incluso menos de $15.000 al mes por cada palabra clave) si la competencia es poca. También es necesario recordar que para mercados muy competitivos ese precio puede multiplicarse por diez, veinte o más. Todo es cuestión de conocer su mercado y de solicitar la asesoría correcta.

Una campaña SEO es como construir un edificio. Mientras más alto el edificio, más rentable será una vez que esté en funcionamiento. Un edificio más grande requiere de una cantidad de materiales, más planificación será necesaria para garantizar la calidad de la construcción y más tiempo será necesario para construirlo, pero será más importante y generará mayores ingresos.

¿Qué pasa cuando el edificio -su sitio web bien posicionado- ya está construido? Sin duda usted empieza a recibir más visitas y a aumentar sus ventas. Su sitio web se transforma en el edificio más visible de todos los que lo rodean.

Sin embargo, el posicionamiento web no es eterno. Muchos factores pueden reducir parcial o totalmente la importancia de un sitio web, y del mismo modo que nuestro edificio necesita reparaciones cada cierto tiempo, debemos mantener la mirada atenta sobre nuestro sitio web y sus resultados. De lo contrario empezaremos a ver cómo nuestros competidores trabajan incansablemente en mejorar sus propios edificios y superar al nuestro, que estará estancado y deteriorándose a marchas forzadas.

Un plan de mantenimiento SEO es, a la larga, mucho más barato que invertir mucho dinero en campañas breves. Para aumentar la reputación de un sitio web se requiere un trabajo serio y planificado. Cada cambio en los algoritmos de búsqueda que haga Google, cada nuevo competidor que entra al mercado y cada nuevo sitio web que intenta alcanzar los mismos objetivos que nosotros es un terremoto que amenaza nuestro edificio.

¿Tenemos un edificio resistente, construido con cimientos sólidos? ¿Nos hemos preocupado de darle mantenimiento y de corregir los pequeños problemas a tiempo? Si la respuesta es positiva, no hay nada de qué preocuparnos. Pero si dejamos que el sitio web que nos ayuda a potenciar nuestro negocio se deteriorase y pierda posicionamiento, quizás de la noche a la mañana nos encontremos con la desagradable sorpresa que nuestro edificio se ha derrumbado: ya no tenemos visitas, ya no tenemos clientes interesados y nuestro negocio ya no es rentable.