Dentro de los múltiples elementos que Google considera para valorar un sitio web, la mayoría de las empresas de posicionamiento web se limita a revisar unos pocos elementos, como el título, las URLs y las palabras claves que están utilizando. Todos estos elementos son importantes y deben ser considerados para una campaña SEO.

Sin embargo, uno de los elementos que menos atención recibe es la calidad del hosting que aloja el sitio web. Ya que muchos competidores trabajan en los elementos más conocidos, podemos establecer una diferencia importante en nuestro ranking en Google si ponemos atención al servidor donde está nuestra página.

Algunos de los puntos más importantes que debemos considerar en nuestra estrategia de posicionamiento en buscadores y que están relacionados con el servidor son:

• Tiempo de respuesta: Más rápido es mejor. Mientras más tarde un servidor en mostrar el contenido al usuario, pero será su ranking en Google. El tiempo de respuesta depende tanto de la calidad de nuestro sitio web (si está hecho en Flash, por ejemplo, se demorará mucho más en cargar), la cantidad y calidad de imágenes que usemos, la calidad del código fuente y la capacidad misma del servidor de responder a los usuarios. Un servidor sobrevendido es una de la situaciones más comunes en los sitios web de pequeñas empresas: en un mismo servidor hay demasiados sitios web funcionando, y por tanto la respuesta es más lenta.
• Errores en la configuración: Una buena configuración del servidor, más allá del tiempo de respuesta, permite controlar muchos detalles que son vitales a la hora de pelear por los primeros lugares en Google. Reescritura de Urls, redirecciones, cacheo de contenido, compresión, etc.
• Geolocalización: Tener una dirección IP geolocalizada para el país en el que pretendemos posicionar nuestro sitio web es importante, tal como mantener actualizado los DNS.
• Malos vecinos: Un servidor compartido puede tener sitios web de distintas temáticas, incluyendo algunas que sean considerados por Google como dañinas o inapropiadas (casinos, medicamentos, etc.)

Los resultados del posicionamiento de un sitio web dependen de tres factores básicos: contenido de calidad, optimización del código y enlaces entrantes relevantes. Varios aspectos de cada uno de estos elementos son los que permiten a un sitio web aparecer primero en Google.

Después de una campaña SEO, si todo el proceso fue realizado correctamente, su sitio web estará en los primeros lugares de los buscadores para algunas de las palabras clave más importantes. Sin embargo, ¿por cuanto tiempo? Hay factores que inciden en el posicionamiento de un sitio web mucho más de lo que usted cree.

Del mismo modo en que hay un ligero retraso entre el inicio de una campaña de posicionamiento en bucadores, cuando se detiene este proceso los resultados no aparecerán de inmediato en los buscadores. Un sitio web puede pasar hasta ocho semanas sin sufrir variación en las páginas de resultados. Sin embargo, hay elementos que no son eternos, y a medida que pasa el tiempo, pierden parte de su valor, por lo que el sitio web comenzará a bajar en los resultados, con la consiguiente pérdida de visitas, clientes e ingresos.

En mercados competitivos, el posicionamiento dura mucho menos, dado que hay más sitios web agregando contenido y recibiendo enlaces mientras el suyo está estancado. Incluso puede perder posiciones varias veces al día, debido a la manera dinámica en que Google maneja los resultados de búsqueda.

Es importante mantener un servicio de posicionamiento de manera permanente, de modo de no perder puestos en las páginas de resultados, puesto que será más costoso recuperarlas más tarde, y asegurarse estar por encima de la competencia en todo momento.

¿Qué son las keywords?

Las keywords, o Palabras Clave son una palabra o frase que determina una búsqueda cualquiera realizada por una persona en un buscador. Cualquier actividad económica puede ser descrita de muchas maneras diferentes. Veamos algunos ejemplos:

Si lo que me interesa es comprar un teléfono móvil, algunas palabras claves podrían ser “comprar celular” o “celular barato”. También podría incluir algunas capacidades técnicas, como “Celular con GPS”, “Celular con bluetooth” o “Celular cámara 3 MP”. A este tipo de búsquedas podría incluir marcas específicas (“Celular Nokia”) o rangos de precio.

Es importante destacar que las palabras claves varían también por orientaciones geográficas (“tienda de celulares Santiago”) o  errores ortográficos (“celular varato”)

Sin importar de qué se trata su negocio, si es un sitio web corporativo o un blog, es importante determinar a través de una consultoría SEO las keywords más relevantes.

¿Cómo se aplica esto a mi negocio?

Las personas buscan información en Internet y, como en los ejemplos anteriores, utilizan diferentes palabras para encontrar el mismo producto. Los buscadores posicionarán un sitio web para cada una de esas búsquedas de manera diferente, tratando siempre de mostrar a los usuarios los sitios web más relevantes para la búsqueda específica que está realizando en ese momento.

Es importante para el posicionamiento de su sitio web definir las palabras clave más relevantes a su negocio, tratando de competir en aquellas que son utilizadas por los usua

rios interesados en comprar su producto, descartando aquellas que atraen tráfico pero no generan ventas. Para esto es posible utilizar herramientas especializadas que determinan palabras claves importantes, sinónimos, volumen de búsquedas y patrones geográficos, que permiten modificar su sitio web para adaptarse a la necesidad de información de los usuarios y así llegar a los primeros lugares en Google.

Mientras mejor elegidas las palabras claves, los esfuerzos de posicionamiento son más acotados y por tanto la dificultad y el costo son menores. Es necesario elegir palabras claves en las que sea posible competir con el presupuesto disponible, pero también hay que tener claridad sobre el número de personas que buscan una palabra clave específica. Algunas empresas SEO muestran resultados magníficos para ciertas palabras claves, pero la cantidad de personas que buscan esos productos usando esas keywords son poquísimas, por tanto posicionar en los primeros lugares no implica mayores ventas.