Una Campaña SEO es la mejor manera de asegurar en el mediano y largo plazo que su sitio web seguirá estando en la primera página de Google y obteniendo visitas de potenciales clientes. Aunque hay muchos factores técnicos que son importantes en el mantenimiento SEO, hay tres que son los que consideramos los más importantes:

Crear Contenido

El contenido de su sitio web no es final ni definitivo. Siempre es posible agregar más información relacionada con sus productos y servicios para que su sitio web sea más útil a los visitantes. Hay que mantener actualizados todos los datos de cada producto, área de despacho, condiciones de la garantía, manuales de uso, consejos y cualquier información que ayude a los clientes actuales o futuros a sacar el mayor partido al producto o a tomar una decisión de compra bien informada. Una campaña SEO de calidad debe considerar la cantidad de contenido que tiene un sitio web y buscar la manera de incrementar ese contenido en calidad y cantidad de manera constante. Es muy raro encontrar excepciones a esto: para la inmensa mayoría de los casos, tener más contenido aumenta las posibilidades de aparecer primero en Google.

Obtener Enlaces

Los enlaces a su sitio web es la manera en que los visitantes y los buscadores encuentran su sitio entre los millones que pueblan Internet. Mientras más enlaces, desde una mayor cantidad de sitios, es mejor para una estrategia de posicionamiento. En Gog creamos links hacia su sitio web desde otras páginas de temas relevantes a su negocio de manera  continua. Así obtendrá una mayor relevancia tanto para los buscadores como para personas interesadas en su producto. Mientras más y mejores links apunten a su sitio web, mejor posicionamiento y mayores ventas.

Optimización InSite

El contenido de su sitio web y la cantidad de enlaces entrantes es inútil si la página no tiene la estructura correcta para que los buscadores encuentren la información que está disponible. En Gog analizamos su sitio web y corregimos los errores que llevan a perder posiciones en los buscadores. Corregimos el uso de Metaetiquetas, URLs, contenido duplicado, tiempo de respuesta del servidor, y muchos otros elementos que perjudican su sitio web y reducen su visibilidad a los buscadores y clientes. Mucho contenido y enlaces no sirven de nada si su sitio está mal diseñado o no es correctamente indexado.

Saber cuanto debe durar una campaña de posicionamiento en buscadores es uno de los objetivos de una Consultoría SEO. Toda estrategia SEO requiere de planificación, objetivos concretos y plazos establecidos.

Pero ¿qué tan extensos pueden ser estos plazos? ¿Días, semanas, meses, años?

La respuesta depende de las necesidades del cliente. Es más fácil entender cómo funcionan estos procesos si comparamos el SEO con la publicidad tradicional: a la larga, ambos buscan posicionar una marca y aumentar las ventas de un producto o servicio.

Algunas empresas realizan campañas sólo cuando lanzan un nuevo producto o cuando consideran que requieren un esfuerzo adicional de marketing para estimular las ventas. En el caso del posicionamiento SEO, algunas campañas son temporales para aprovechar eventos específicos: la época navideña o la temporada alta de vacaciones, por citar dos ejemplos claros.

Estas campañas duran entre dos y cinco meses, dependiendo de la dificultad de las palabras claves y el nivel de competencia del mercado. Una vez finalizado el periodo de altas ventas, muchas campañas se reducen en intensidad o se detienen completamente. Se requiere encontrar el momento ideal para iniciarlas, porque partir demasiado tarde puede significar un esfuerzo perdido, ya que los resultados podrían aparecer cuando ya no es rentable (pocos días o después de navidad, por ejemplo).

Otras empresas tienen un enfoque más completo de la publicidad, y del SEO. ¿Cuantos comerciales, afiches y vallas publicitarias ha visto de Coca Cola? ¿De cerveza Cristal? ¿De Pepsi? ¿De Falabella? Probablemente cientos. Estas empresas tienen planes de largo plazo y trabajan a tiempo completo para posicionar su marca dentro de las primeras preferencias de los consumidores, entregando publicidad en diferentes formatos, lugares y eventos.

Lo mismo ocurre con las campañas SEO. Pueden (y deben) sufrir modificaciones y corregir las estrategias de creación de contenido y de enlaces. Se recibe el feedback de los clientes y visitantes, se mejoran y actualizan los productos y se revisan las metas a futuro. Se puede anticipar así el movimiento de la competencia, creando más y mejor contenido para dar respuesta a las necesidades de nuestros clientes. Todo esto tiene una importancia fundamental si lo que buscamos es posicionar nuestra marca y nuestro negocio como líder de su segmento.

El SEO siempre presenta un ligero retraso en cuanto a sus resultados. Desde el inicio de una campaña pueden pasar varias semanas antes de que se observen sus efectos en las páginas de resultados. El plazo estándar en la industria es de entre ocho y doce semanas para que los resultados sean notorios. Dependiendo de la elección de las keywords (palabras claves), el tipo de estrategia definida y el nivel de competencia, este plazo puede ser mayor o menor.

Una vez que la campaña se detiene, es decir, se deja de crear nuevo contenido y de recibir enlaces entrantes para aumentar la autoridad de su sitio, pasa también algún tiempo antes de que el trabajo realizado empiece a deteriorarse y perder fuerza. Mientras más tiempo pase, peor será el efecto de esa inactividad en las páginas de resultados. Desde este punto de vista, resulta más rentable no interrumpir nunca del todo una campaña de posicionamiento,  ya que resulta más barato no echar a la basura el trabajo avanzado para reiniciarlo por completo en la siguiente temporada.

¿Cuando debe durar entonces el servicio de posicionamiento web? Idealmente, tanto como  la propia empresa. Mientras usted venda algún producto o servicio, estará interesado en recibir visitas de potenciales clientes. Tal como en la publicidad, si usted sale de la mente de sus clientes, tardará mucho tiempo en volver a llamar su atención. Esto significa adecuarse a las altas y bajas de demanda que hay en cualquier mercado y mantener un servicio de posicionamiento permanente para adecuarse a estas.

¿Debería contratar a alguien para una campaña SEO o puedo hacerlo todo yo mismo?

Esta es una de las preguntas que con mayor frecuencia los dueños de empresas se hacen a sí mismos. ¿Vale la pena contratar a una empresa SEO profesional o es mejor tratar de posicionar mi página web por mi cuenta? No hay una respuesta definitiva, pero sí podemos acotar algunas ideas al respecto.

Es buena idea, independiente de la decisión final que tome al respecto, contratar una Consultoría SEO. Esto le orientará sobre la dificultad del proceso y la competencia existente. De este modo podrá definir con mayor conocimiento de causa si el precio de la campaña SEO está dentro de sus posibilidades.

• Con una campaña SEO profesional, usted no debe gastar su tiempo, que podría dedicar a enfocarse en su negocio, para hacer ninguna tarea. Como mucho debe aprender a manejar ciertos conceptos relacionados con el trabajo SEO para entender los informes y consejos.
• Cualquier empresa SEO habrá trabajado con varios clientes, en diferentes circunstancias y con diferentes resultados.  Usted sólo tendrá una única experiencia al respecto (usted mismo). No sabrá si lo que hace está bien o mal, o incluso no sabrá con certeza si su sitio web fue penalizado.
• Sin embargo, usted debe pagar por la campaña SEO y ser cuidadoso al contratar a la empresa que lo realiza.

Si usted tiene su propio negocio, es muy probable que en la medida en que vaya creciendo vaya delegando tareas hacia quienes pueden hacerlo mejor, más barato o ambas. Salvo raras excepciones, una campaña SEO será siempre más barata y tendrá mejores resultados que hacerlo por cuenta propia.