Los sitios de comercio electrónico tienen que enfrentarse a muchos problemas, y uno de los principales es la competencia. Para ganar dinero en línea, los usuarios deben encontrar las páginas de productos entre los primeros resultados al realizar una búsqueda. Sin una adecuada campaña SEO es difícil obtener suficientes visitas. Además se requiere probar de forma continua nuevas formas de convertir visitantes en clientes.

Una combinación de SEO, SEM y análisis de conversiones puede hacer la diferencia en llevar a un sitio web tráfico y convertir ese tráfico en compradores.

¿Qué ocurre cuando su empresa vende cientos o miles de productos distintos con decenas de categorías distintas? Las reglas SEO que funcionan para sitios web pequeños no aplican para sitios web de gran tamaño y alto tráfico. En la mayoría de los casos, mientras más grande es un sitio web y más productos tiene disponibles, más complejo es realizar una campaña SEO para conseguir un aumento del tráfico, y requiere analizar y cotejar un mayor número de variables. Nosotros podemos asesorarlo en ese proceso para tomar las decisiones correctas.

Problemas frecuentes

Estos son algunos de los problemas más frecuentes que deben enfrentar las empresas con sitios web de alto tráfico.

• Catálogo que cambia día a día: Por lo general, mientras más amplio es el catálogo de productos, la frecuencia de los cambios es mayor, ya sea renovación de productos, problemas de stock, agregar o cambiar descripciones, etc. Esto además hace cambiar con frecuencia el listado de palabras claves relevantes al sitio.
• Problemas de indexado: Los sitios con miles de productos suelen tener un porcentaje importante de sus páginas de producto fuera del índice de Google. Si las páginas no están presentes en Google, las visitas son menores y la eficiencia del sitio disminuye.
• Rigidez de la plataforma: En muchas ocasiones este tipo de sitios están montados sobre plataformas en las que los cambios que se pueden realizar para ajustarlo a los requerimientos de los buscadores son limitados, lo que hace necesario reforzar aún más el SEO offsite para conseguir los mismos resultados.
• Demandas estacionales para diferentes productos: Muchos productos tienen ventas elevadas en una temporada específica, en lugar de mantener ventas parejas durante el año. Eso significa prepararse para posicionar esos productos antes que se inicie la temporada alta, obligando a sus competidores a invertir mucho más dinero en SEM para tratar de alcanzarlo.
• Contenido duplicado: Muchos sitios de eCommerse usan las descripciones de producto entregadas por los fabricantes, lo que implica contenido duplicado en muchos otros sitios web alrededor del mundo. El contenido duplicado es un grave problema para los buscadores que hay que corregir de manera rápida y efectiva.
• Problemas para transformar visitas en clientes: Formularios mal diseñados, carros de compra complejos o información poco clara sobre garantías y despacho son errores comunes que pueden perjudicar las ventas.

Beneficios

Cuando un sitio web de estas características recibe los beneficios de una consultoría y campaña SEO, los beneficios son evidentes.

• Aumentar el tráfico de larga cola: Si existen más páginas indexadas, y estas tienen contenido de calidad, aumentarán las visitas desde Google de usuarios que buscan productos específicos mediante palabras claves menos competitivas.
• Mejorar el posicionamiento para las grandes categorías de productos: El sitio se vuelve más relevante, permitiendo que mejoren las posiciones de las categorías de productos más competitivas.
• Velocidad de indexado: El tiempo que pasa entre la publicación de un nuevo producto y su aparición en Google se reduce pasando de días a minutos.
• Desaparición de páginas no deseadas: Cuando un producto sale de manera temporal o permanente del catálogo, por ejemplo por falta de stock, se elimina de Google, y se redirige hacia otros productos similares o a la página de la categoría, permitiendo aprovechar todo el tráfico que llegue al sitio.
• Reduce los costos de SEM: Si el sitio web gana mediante SEO algunas categorías por las que está pagando por clic en la publicidad (SEM, Search Engine Marketing), no necesita seguir pagando por ellas, pudiendo reducir ese costo o invertirlo en promocionar otros productos, lo que mejora aún más el ROI de la campaña.
• Aumento de las ventas: La consecuencia inmediata de recibir más visitas en un mayor número de productos y analizar el proceso de compra es el incremento de las ventas.

¿Que sitios web entran en esta categoría?

Algunos de los sitios web de alto tráfico que se incluyen dentro de esta categoría son los siguientes:

• Empresas de retail.
• Supermercados online.
• Librerías online.
• Catálogos de música digital.
• Medios de comunicación.

Al realizar un análisis SEO de un sitio web, muchas veces queda en evidencia la necesidad de realizar cambios de diseño, código y estructura para cumplir con las metas de crecimiento. Estos cambios involucran necesariamente un costo en tiempo y dinero para obtener el nivel óptimo que el sitio requiere.

Cuando una empresa crea un sitio web, o planta renovar el que ya tiene, resulta fundamental anticipar la necesidad de recurrir a profesionales en posicionamiento en buscadores para guiar y asesorar el proceso de construcción del sitio, sobre todo en los casos en que se trata de una plataforma creada a medida para cierto tipo de contenido.

Crear un sitio y preocuparse más tarde del SEO es posponer un problema que hay que resolver más temprano que tarde: todos los sitios web necesitan recibir visitas y la mayor fuente de tráfico es Google.

La mayor parte de los diseñadores y programadores carecen de formación específica en SEO. Ignoran como se debe estructurar y qué factores son relevantes para el éxito del proyecto. En el caso de los diseñadores, su trabajo principal es que el sitio “se vea bien”, y el de los programadores “que funcione”. Recibir visitas desde los buscadores parece una tarea posterior al levantamiento de un sitio.

Esto es un error. Si no se consideran elementos SEO en el momento de crear un nuevo sitio, sin importar su tamaño, los cambios posteriores serán con frecuencia más caros que el costo de realizar una asesoría desde el principio. Además, el tiempo perdido sin recibir todo el potencial tráfico desde Google no puede recuperarse.

Si está creando un sitio web, debe recibir asesoría SEO para sacarle el máximo provecho desde el primer momento.  Mientras más grande sea el proyecto, más crucial es que tome una acción inmediata antes de la puesta en marcha.

Análisis de proyectos en curso

Si está desarrollando un nuevo proyecto, podemos ayudarlo a que comience a ganar visitas desde el primer día, poniendo a punto los siguientes elementos:

• Análisis de palabras claves: El análisis de como buscan las personas su producto o servicio es el primer paso para una estrategia exitosa. Podemos ayudarlo a seleccionar las mejores palabras claves de acuerdo a la relevancia para su negocio, para comenzar de inmediato a generar ingresos atrayendo usuarios interesados y convirtiéndolos en clientes.
• Análisis de la competencia: Internet es un mercado con un potencial enorme, pero al mismo tiempo extremadamente competitivo. Hay muchas empresas buscando posicionarse para las mismas búsquedas y llegar a los mismos clientes potenciales. Si su sitio web comenzó más tarde que los de la competencia, es importante trabajar para recuperar el tiempo perdido. Nuestro equipo analizará a los competidores más relevantes y buscará las debilidades que puedan transformarse en una ventaja para usted. De este modo podemos preparar una campaña SEO acorde a la competencia, para llegar más rápido a los primeros lugares.
• Optimización de código: Revisamos la calidad del código fuente que genera el nuevo proyecto e indicamos los cambios necesarios que se deben realizar para mejorar el indexado de acuerdo a los elementos que los buscadores consideran más relevantes. Esto es uno de los elementos más críticos para el éxito de un nuevo proyecto, y sin duda uno de los que más influye a largo plazo. Corregir código fuente mal estructurado tiene un costo mucho mayor una vez que el sitio está funcionando y por eso anticiparse a los problemas es la mejor manera de obtener buenos resultados. Si está creando un nuevo proyecto web mediante una solución hecha a la medida según sus requerimientos, es necesario que los programadores reciban indicaciones claras sobre SEO. La mayoría de los programadores no tienen conocimientos sobre posicionamiento web y es poco probable que puedan realizar un trabajo excelente en este aspecto a menos que obtengan indicaciones precisas.
• Capacitación para crear contenido: El contenido de calidad (fotos, textos y video) es muy importante para el éxito en Internet. Google y Bing buscan nuevo contenido relevante para los usuarios y premian a los sitios web que se preocupan de este aspecto con mejores rankings. Cómo crear nuevo contenido, de que forma darle una estructura adecuada y presentarlo de manera atractiva a los usuarios es fundamental para mejorar el tiempo de permanencia en el sitio y disminuir la tasa de rebote. Si las personas encargadas de administrar el sitio web reciben el entrenamiento correcto, podrán generar más valor para su proyecto.

Cada día es más importante proteger su marca y negocio en Internet. Si su sitio web no aparece en Google, es como si no existiera para. Esto ocurre con más frecuencia de la que los dueños de empresas imaginan, incluso es posible que aparezcan otros sitios web antes que el oficial de una empresa al hacer una búsqueda (en muchas ocasiones directorios poco relevantes y llenos de publicidad).

Una de las funciones del posicionamiento web es asegurar que cuando un potencial cliente busque información en Internet sobre una empresa, sea el sitio web de esa empresa lo que aparezca como primer resultado. Muchas personas utilizan Google para encontrar un sitio web específico, no información genérica sobre un producto. En ocasiones tratan de encontrar la dirección, el teléfono o el correo electrónico de contacto, y es importante ayudar al usuario a encontrar la información que necesita.

Posicionar una página web en Google no es solamente definir palabras claves que utilizan los usuarios para encontrar un producto o servicio y mejorar las posiciones en las páginas de resultados. El posicionamiento web en buscadores requiere también tomar acciones para fortalecer y consolidar una marca  para que destaque sobre el resto del mercado. Al hacer esto, la empresa adquiere una identidad propia, que los consumidores reconocen y premian. Es muy difícil conseguir la fidelización de los clientes si estos ni siquiera pueden recordar el nombre de nuestra empresa.

El servicio de posicionamiento web en Google suele requerir de cierto tiempo, no es automático ni inmediato. La mayoría de los expertos en posicionamiento en buscadores concuerda en que el período mínimo requerido para ver resultados importantes después de iniciar una campaña SEO es de tres meses, y resultados sostenibles pueden demorar el doble de tiempo. Sin embargo, el posicionamiento web, si bien no es gratis, en el mediano y largo plazo no cuesta dinero, sino que genera dinero. Debemos entender que posicionar una empresa es una inversión muy rentable, ya que está comprobado que el SEO es una de las acciones que mayor éxito tiene para atraer clientes interesados y aumentar las ventas de cualquier empresa.

Pocas empresas de posicionamiento web en Chile tienen la experiencia y los conocimientos que Gog pone al servicio de sus clientes en el área de posicionamiento web natural de marcas, productos y servicios. Por esto, si busca posicionar un sitio web, aumentar sus ventas y potenciar la marca de su empresa, póngase en contacto ahora con nosotros.

Como podemos ayudarlo

No todos los sitios web tienen los mismos objetivos ni sirven al mismo tipo de usuarios. Podemos crear estrategias de posicionamiento específicas para satisfacer las necesidades de nuestros clientes.

Optimización para búsquedas locales

Una búsqueda local por lo general incluye una ubicación geográfica además de una palabra clave. Las personas hacen este tipo de búsquedas cuando están buscando productos o servicios dentro de un área específica. Cuando esto ocurre, los buscadores utilizan algunos elementos adicionales para tratar de entregar la mejor información posible al usuario, incluyendo mapas, direcciones e información de contacto. A través de las búsquedas locales se puede ganar un gran número de clientes que está listo para comprar de inmediato. Los restaurantes que venden comida a domicilio pueden aumentar sus pedidos de manera significativa de esta manera.

SEO para equipos móviles

Con el crecimiento del mercado de los teléfonos inteligentes y el acceso a planes de datos, el número de personas que realizan búsquedas y que visitan sitios web se incrementa cada año. Optimizar un sitio web para búsquedas desde teléfonos móviles puede permitirnos atraer a muchos potenciales compradores.

SEO para otros países

Muchos sitos web necesitan posicionarse en países distintos, porque es donde se encuentran sus clientes. Empresas de turismo y de servicios, por nombrar algunas, requieren alcanzar no sólo otros países, sino que otros idiomas. En Gog podemos desplegar la estrategia adecuada para alcanzar audiencias globales y obtener clientes desde todas partes del mundo.