Cómo evaluar el resultado de una Campaña SEO
Después de una consultoría SEO e iniciar una campaña para posicionar un sitio web en los buscadores, es necesario evaluar los resultados y, si es necesario, reforzar o reenfocar nuestros esfuerzos y objetivos. De lo contrario no sabremos si realmente el trabajo que estamos realizando está sirviendo de algo y si la inversión de tiempo y dinero tendrá resultados positivos.
Uno de los errores más comunes que comenten las empresas de SEO inexpertas es evaluar constantemente las páginas de resultados. Sí, estamos de acuerdo en que hay algo mágico en ellas. Ver como poco a poco un sitio web empieza a subir en los buscadores hasta llegar, si el trabajo fue bien hecho, a ser los primeros en Google. Pero si bien es un proceso cautivante, es totalmente inútil sentarse a mirarlo. No se necesita revisar cada 10 minutos la posición del sitio web en las páginas de resultados. Es como mirar crecer los árboles.
Desde luego que usted quiere saber si su sitio web está mejorando su posicionamiento web. Sin embargo, esta información no es fundamental en el día a día. Se aprovecha mejor el tiempo agregando más contenido al sitio o aumentando la cantidad de enlaces. Chequear la posición de su sitio web una vez por semana está bien. Y ojo, que aunque nadie mira más allá de los primeros 30 resultados en una búsqueda (las primeras tres páginas), es necesario saber dónde se encuentra su sitio, aunque esté enterrado debajo de otros 1000 resultados mejor posicionados. El motivo es muy simple: si usted pasa de estar en en lugar 1000 de una búsqueda a estar en el 500, no cambiará en lo absoluto el tráfico de visitantes que tiene actualmente, pero sabrá a ciencia cierta si está avanzando por el camino correcto. Una buena campaña SEO puede hacerle ganar 50 ó 100 puestos a la semana, incluso más para palabras clave con poca competencia, pero usted debe conocer ese número y saber cuanto ha progresado en su meta.
¿Debe mirar por su propia cuenta los resultados? La respuesta es no. Es posible hacerlo de manera manual, pero suponiendo que usted tarda 30 segundos en hacer un búsqueda y encontrar su sitio en alguna de las páginas de resultados, puede perder varias horas a la semana si es que su sitio se encuentra en el lugar número 100. Demasiado tiempo perdido que podría dedicar a mejorar su negocio.
La mejor solución es pagar por una campaña SEO de posicionamiento en buscadores y recibir informes periódicos (semanales, mensuales) sobre los resultados de su sitio web y de la competencia.
