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No tener estrategia SEO es lo mismo que tener una tienda donde no entra nadie: sin importar que tan bien provista que se encuentre, sin visitantes, venderá muy poco. Esto es un inconveniente frecuente de las compañías que asumen que es suficiente con tener un sitio web para empezar a vender, o que los medios convencionales de avisaje son todo lo que necesitan. El desarrollo de Internet permite atacar los requerimientos de marketing con un grado de segmentación increíble: el mercado está lleno de posibilidades de nuevos negocios para los que quieran sacar partido de ellas.

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Al iniciar una estrategia de posicionamiento, es de suma importancia conocer muy bien cuáles son los objetivos y metas del cliente, definir qué métricas son las ideales para determinar el progreso del proceso y cuáles son sus fortalezas y debilidades frente a sus competidores. Anunciar, simplemente, que la empresa debe “vender más que antes” o que un libro 100% digital “se debe descargar todo lo posible”, es una estrategia comercial débil, y se puede transformar en un grave riesgo. Trabajamos de manera completa con nuestros clientes para resolver desafíos reales, objetivos concretos y los pasos necesarios para alcanzarlas, con plazos razonables y el precio más competitivo del mercado.

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Son muy recurrentes las consultas SEO sobre lo más importante del trabajo, a nivel de la estrategia que se sigue, lo que deja en evidencia que muchas veces las compañías se enfocan a realizar de forma aislada e inconexa una variedad de actividades que tienen que ver con la optimización SEO de un sitio web, sin visión estratégica y sin que sean parte en la realidad de un proceso de posicionamiento en buscadores. Todo esto se debe, en su mayor parte a, la escasa cantidad de información actualizada y comprobada que hay sobre el Posicionamiento en Google como una posibilidad de marketing en línea y la masificación de tutoriales o guías que se enfocan mejorar unos pocos factores de una página web. Esto es un aporte para ayudar a entender las actividades relacionadas con el Posicionamiento Web, no obstante, se debe tener en cuenta, que la implementación de cualquiera de estas acciones sin una mirada global no constituyen un verdadero proceso de Posicionamiento en Buscadores y tiene nulas probabilidades de conseguir resultados a nivel de branding en el largo plazo. Lo más importante es no perder de vista que el Posicionamiento Web más allá de una variedad de actividades de optimización técnica y de contenido es una estrategia de marketing en línea de largo plazo que se enfoca en conseguir tráfico cualificado – y por lo tanto, conversiones y un ROI elevado- a través de resultados de la búsqueda natural de los buscadores.

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