¿Cuanto dura una campaña de Posicionamiento web?
Saber cuanto dura una campaña SEO es uno de los objetivos de una Consultoría SEO. Toda campaña de posicionamiento en buscadores requiere de objetivos concretos y plazos establecidos.
Pero ¿qué tan extensos pueden ser estos plazos? ¿Días, semanas, meses, años?
La respuesta depende de las necesidades del cliente. Es más fácil entender cómo funcionan estos procesos si comparamos el SEO con la publicidad tradicional: a la larga, ambos buscan posicionar una marca y aumentar las ventas de un producto o servicio.
Algunas empresas realizan campañas sólo cuando lanzan un nuevo producto o cuando consideran que requieren un esfuerzo adicional de marketing para estimular las ventas. En el caso del SEO, algunas campañas son temporales para aprovechar eventos específicos: la época navideña o la temporada alta de vacaciones, por citar dos ejemplos claros.
Estas campañas duran entre dos y cinco meses, dependiendo de la dificultad de las palabras claves y el nivel de competencia del mercado. Una vez finalizado el periodo de altas ventas, muchas campañas se reducen en intensidad o se detienen completamente. Se requiere encontrar el momento ideal para iniciarlas, porque partir demasiado tarde puede significar un esfuerzo perdido, ya que los resultados podrían aparecer cuando ya no es rentable (pocos días o después de navidad, por ejemplo).
Otras empresas tienen un enfoque más completo de la publicidad, y del SEO. ¿Cuantos comerciales, afiches y vallas publicitarias ha visto de Coca Cola? ¿De cerveza Cristal? ¿De Pepsi? ¿De Falabella? Probablemente cientos. Estas empresas tienen planes de largo plazo y trabajan a tiempo completo para posicionar su marca dentro de las primeras preferencias de los consumidores, entregando publicidad en diferentes formatos, lugares y eventos.
Lo mismo ocurre con las campañas SEO. Pueden (y deben) sufrir modificaciones y corregir las estrategias de creación de contenido y de enlaces. Se recibe el feedback de los clientes y visitantes, se mejoran y actualizan los productos y se revisan las metas a futuro. Se puede anticipar así el movimiento de la competencia, creando más y mejor contenido para dar respuesta a las necesidades de nuestros clientes. Todo esto tiene una importancia fundamental si lo que buscamos es posicionar nuestra marca y nuestro negocio como líder de su segmento.
El SEO siempre presenta un ligero retraso en cuanto a sus resultados. Desde el inicio de una campaña pueden pasar varias semanas antes de que se observen sus efectos en las páginas de resultados. Una vez que la campaña se detiene, pasa también algún tiempo antes de que el trabajo realizado empiece a deteriorarse y perder fuerza. Mientras más tiempo pase, peor será el efecto de esa inactividad en las páginas de resultados. Desde este punto de vista, resulta más rentable no interrumpir nunca del todo una campaña de posicionamiento, ya que resulta más barato no echar a la basura el trabajo avanzado para reiniciarlo por completo en la siguiente temporada.
¿Cuando debe durar entonces el servicio de posicionamiento? Idealmente, tanto como la propia empresa. Mientras usted venda algún producto o servicio, estará interesado en recibir visitas de potenciales clientes. Tal como en la publicidad, si usted sale de la mente de sus clientes, tardará mucho tiempo en volver a llamar su atención.
