El Posicionamiento Web es un juego de suma cero
Una pregunta muy frecuente que tienen algunas personas sobre el posicionamiento web es ¿qué pasaría si todos los sitios tuvieran su propia campaña SEO? ¿Si todos los sitios se preocuparan de contratar un equipo profesional para optimizar el código y contenido, y se preocuparan de crear una estrategia sólida de creación en enlaces entrantes?
Aunque es difícil imaginar una situación así, el resultado más probable sería que unos pocos sitios poco relevantes salieran de las páginas de resultados, pero que el resto se mantenga más o menos igual. Lo importante es darse cuenta que el posicionamiento en buscadores es un juego de suma cero. Todo lo que suba un sitio web en las páginas de resultados de Google lo consigue ubicándose encima de otro. Todo lo que un sitio gana, otro lo pierde. Si todos hacen un trabajo idéntico para posicionar, su valor relativo no varía y por tanto las páginas de resultados tampoco.
Es importante entender esto porque en mercados muy competitivos quien resultará ganador de las primeras posiciones será quien invierta más y de mejor manera en su posicionamiento web. No puede haber dos sitios en el primer lugar para la misma búsqueda, por tanto para ser el primero necesariamente debe superar el esfuerzo de sus competidores.
Un sitio web bien posicionado puede perder lugares en las páginas de resultados aunque tenga una campaña de posicionamiento, ya que puede ser que los competidores estén enfocando sus esfuerzos para arrebatarle el dominio de algunas palabras claves. Por eso importante medir no sólo sus resultados, sino fijarse en el posicionamiento de los competidores más relevantes, para descubrir y anticiparse a sus estrategias. Recuerde: si ellos suben, usted baja.
