¿Por qué es necesario el mantenimiento SEO?
Una vez que su empresa ha alcanzado sus objetivos de posicionamiento web, o está muy cerca de ellos, empiezan a subir las ventas y mejorar los resultados. En estos casos es natural relajarse un poco y descorchar la champaña para celebrar. No hay nada de malo en eso, pero recuerde que mientras más competitivo sea su mercado, menos tiempo hay para dormirse en los laureles. Mientras usted descansa, sus competidores trabajan duro para alcanzarlo.
El mantenimiento SEO de su página web es un proceso inevitable en las campañas de posicionamiento, así que lo mejor es destinar tiempo y presupuesto regular para mantenerlo al día. De lo contrario, es posible que todo el dinero invertido se pierda, o que los competidores trabajen aún más duro para llegar a los primeros lugares en las páginas de resultados.
Cinco tareas importantes del mantenimiento SEO son las siguientes:
Revisar los cambios de la competencia en las páginas de resultados.
La principal razón para el mantenimiento SEO de una página web es porque la competencia está haciendo algo similar. Ellos pueden seguir diferentes estrategias en diferentes períodos de tiempo de acuerdo a sus conocimientos y disponibilidad de recursos: mejoras de diseño, ajustes SEO, obtener enlaces entrantes, pagar por banners, cambiarse de servidor, mejorar sus productos, iniciar campañas de email marketing y muchas otras actividades que pueden llevarlos a la cima en las páginas de resultados de Google.
Es necesario vigilar de manera constante las páginas de resultados de los buscadores para anticipar a los competidores que están iniciando sus propias campañas SEO, para así anticiparse a sus acciones y mantener las primeras posiciones. Gog puede realizar este servicio con la frecuencia que sea necesario e informarle de la mejor estrategia SEO a seguir.
Revisar errores de rastreo y corregirlos
Uno de los errores más comunes cometidos por webmasters inexpertos en SEO en sitios ya establecidos. El contenido publicado, la información sobre sus productos o nueva información que usted desea entregar a sus clientes, debe ser leída e indexada por los buscadores de manera correcta lo más rápido posible. Algunos diseñadores entregan un sitio web pero nadie se preocupa de mantener todas las labores SEO en orden. Esto puede llevar a que pase mucho tiempo sin que algunas partes de su sitio web aparezcan en los resultados.
Utilizando diversas herramientas es posible determinar si todos los contenidos de un sitio web están indexados correctamente, y alertarnos si es que esto no sucede.
Analizar los sitemaps y actualizarlos correctamente
Otro error muy común, cometido sobre todo por “consultores” SEO inexpertos, es no estar alerta sobre los cambios en los sitemaps, que puedan estar desactualizados, tener errores de formato o incluso no estar creados. Lo sitemaps son “mapas” para los buscadores, por lo que facilitan el posicionamiento de los sitios web, sobre todo aquellos que están en pleno crecimiento. Un buen programa de mantenimiento SEO debe incluir el chequeo minucioso y corrección de los sitemaps.
Comprobar el número de páginas indexadas en Google
En caso de haber problemas técnicos en el sitio web, esto se reflejará rápidamente en las páginas de resultados. Errores SEO muy frecuentes son el contenido duplicado dentro del sitio, campañas de link building mal efectuadas o fallas en el servidor. Estos errores pueden provocar que Google deje de considerar su sitio como importante, con la consiguiente pérdida de posicionamiento. Si hay cambios drásticos en el número de páginas indexadas de su página web, es muy probable que los errores conduzcan a una baja en el posicionamiento.
Descartar lo enlaces rotos
Cometer errores es humano. Que algunos links esten dirigidos a lugares que no existen es relativamente normal. Sin embargo, esto debe ser corregido rápido y eficazmente. El único modo de hacerlo es analizar detalladamente los enlaces de su sitio web usando herramientas especializadas (tanto a otros lugares de la misma página como hacia afuera), y corregirlo de inmediato. Mientras menos enlaces rotos, mejor.
