Posicionamiento en Buscadores

¿Qué es el Posicionamiento en Buscadores?

El Posicionamiento en Buscadores es el nombre que damos a una serie de estrategias y técnicas que permiten que un sitio web aparezca en los primeros lugares de los resultados cuando una persona realiza una búsqueda determinada en Google. Los sitios web que aparecen primeros en los buscadores reciben más visitas, y en consecuencia generan más solicitudes de presupuestos, más ventas y mayores utilidades.

Una campaña SEO de posicionamiento en buscadores le permite alcanzar los primeros lugares en las páginas de resultados de los buscadores, y así incrementar su visibilidad, el tráfico a su página web y lo más importante: aumentar sus ventas.

¿En qué consiste el Posicionamiento en Buscadores?

El posicionamiento se basa en tres elementos fundamentales: Contenido, Enlaces Entrantes y Optimización del Código. Lo que hace la diferencia en tiempo y costo (porque el posicionamiento SEO no es gratis), es cuanto hay que reforzar cada uno de estos pilares para mejorar el posicionamiento de una página web. Hay más de 200 elementos que son considerados por Google para evaluar cada página web, pero estos tres pilares engloban a los más importantes:

Optimización del Código

Se debe analizar el sitio web y corregir los errores que lo llevan a perder posiciones en los buscadores. Esto incluye mejorar el uso de metaetiquetas, URLs, contenido duplicado, sitemaps y muchos otros elementos que, si no se utilizan de la manera correcta, reducen la visibilidad de una página web. Mucho contenido y enlaces no sirven de nada si su sitio está mal diseñado o no está indexado por Google.

Contenido

Todo sitio web que quiera estar en una buena posición en las páginas de resultados, debe proveer contenido relevante y útil a los usuarios, incluyendo reseñas de sus productos, recomendaciones, manuales, preguntas frecuentes respondidas (FAQs), consejos, políticas de devolución, despacho, garantías y sugerencias de uso. Esto es bueno tanto para el posicionamiento, como para sus clientes, que encontrarán información útil y actualizada. La información relevante es uno de los elementos que más valoran las personas al visitar una página web, y por tanto los buscadores le dan relevancia especial a este tema.

Enlaces Entrantes

La importancia y calidad en Internet se mide, entre otros factores, por los enlaces que recibe desde otras páginas, sobre todo desde aquellas que tratan temas relevantes a su negocio. Así obtendrá una mayor importancia tanto para los buscadores como para personas interesadas en su producto. Mientras más y mejores links apunten a su sitio web, mejor posicionamiento y mayores ventas.

¿Está permitido el Posicionamiento en Buscadores?

Sí. Google y Bing, los dos principales motores de búsqueda del mundo, favorecen dentro de sus páginas de resultados a los sitios web que se esfuerzan por cumplir de mejor manera con los estándares web, entregando información útil, actualizado, confiable y relevante y preocupándose de los distintos aspectos que conforman un sitio web, no exclusivamente de la apariencia.

¿El posicionamiento web es una manera de engañar a Google?

No. Posicionamiento en buscadores no busca “engañar” a Google, sino trabajar para que su sitio web sea más relevante dentro de la temática que a usted le interesa. No se puede engañar a los buscadores. Debemos entender que la gente utiliza un buscador determinado para encontrar información útil, y que por tanto el trabajo de Google y Bing es ofrecer resultados de la mejor calidad posible ante cada petición de los usuarios. Mientras más nos preocupemos de mejorar nuestro sitio web de acuerdo a las reglas establecidas para ello, más nos “premiarán” con mejores rankings y más visibilidad.

¿Necesito cambiar mi sitio web completo para mejorar el posicionamiento en los buscadores?

Depende. Un sitio web debe ajustarse a una serie de normas y recomendaciones para tener mejores resultados. Algunos sitios web requieren cambios menores y otros un rediseño completo para poder hacer las correcciones necesarias. Hay que entender además que la tecnología en Internet avanza muy rápidamente, y que los sitios web deben mantenerse actualizados en cuanto a las tecnologías y plataformas que utilizan para ajustarse a los estándares. Una página web ya no puede ser una estructura estática que permanezca sin cambios durante años, sino que debe ir renovándose de manera constante para ofrecer a los usuarios la mejor experiencia posible.

¿Por cuánto tiempo tengo que contratar un plan de posicionamiento en buscadores?

La respuesta a esta pregunta es otra pregunta: ¿por cuánto tiempo tiene planeado mantener su negocio? El posicionamiento en buscadores es una estrategia de mediano y largo plazo que ofrece resultados consistentes y sostenidos en el tiempo. Si se deja de trabajar en el sitio web, poco a poco perderá relevancia y se perderá parte o el total del trabajo avanzado. Además, mientras más crece la economía, más competitivo se vuelve el mercado y más empresas similares a la suya comenzarán sus propias campañas para posicionarse, desplazando a la suya. Recuerde: el posicionamiento en buscadores es un juego de suma cero, no puede haber dos sitios en el primer lugar, y todo lo que otro gane lo perderá usted. Si suspende su campaña de posicionamiento, tarde o temprano un competidor tomará su lugar.

¿Puedo hacer algo yo mismo para posicionar mi sitio web?

Cualquier cosa que pueda hacer por cuenta propia para mejorar su sitio web, es decir, agregar información y contenido relevante, obtener enlaces y mejorar la calidad del código, tendrá una repercusión positiva en los rankings de su página web. Empero, como en muchas otras actividades, la relación entre esfuerzo invertido y resultados obtenidos es mucho más eficiente si contrata profesionales en el tema. Aprender como funciona realmente el posicionamiento en buscadores le tomará tiempo, y ese tiempo podría resultarle más beneficioso si concentra sus esfuerzos en su negocio, externalizando las tareas relacionadas con el posicionamiento. Esto funciona para cualquier particular o empresa que no pueda permitirse contratar a tiempo completo a un especialista en posicionamiento web. Incluso para empresas de mayor tamaño que tienen su propio departamento de TI, suele resultar más eficiente en términos económicos contratar a una empresa externa de posicionamiento que entrenar a su propio personal en este tema.

¿Cuanto cuesta el posicionamiento en buscadores? ¿Es caro?

El valor exacto de una campaña de posicionamiento en buscadores depende de la competitividad del mercado, es decir, de cuantas empresas estén ofreciendo a través de Internet un producto o servicio similar al suyo. Mientras más sitios web compitan por aparecer en los primeros resultados de búsqueda, mayores son las probabilidades que alguna de las empresas esté activamente tratando de obtener mejores resultados a través de una campaña de posicionamiento. Sin embargo, una estrategia sólida de posicionamiento no cuesta dinero, sino que genera dinero a través de un aumento sostenido de las visitas y de las ventas.

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