¿Reconoces alguno de estos? Así era Internet en la era Pre-Google.
Hasta que apareció Google...
El primer diseño del logo de Google (1997). Si, definitivamente eran otros tiempos.
Este nuevo buscador, que usaba un enfoque diferente a los que ya existían, comenzó a entregar mejores resultados que el resto. Esto lo hizo ganar en popularidad: los usuarios comenzaron en masa a usar Google como su punto de partida en Internet. El crecimiento del ecosistema (más sitios web y más usuarios), sumado a que la mayoría de las personas comenzaron a usar un único buscador, provocó un resultado interesante: los sitios web que aparecían en los primeros lugares de Google recibían cantidades mayores de tráfico. Así, empezó la competencia por entender cómo Google ordena los resultados y conseguir mejores posiciones.
Así nació la industria del SEO.
¿Qué es un buscador?
Para entender cómo funciona Google, debemos aclarar de forma general qué es un buscador y cómo funciona. Google, DuckDuckGo o Bing son buscadores de propósito general. Existen muchas plataformas muy populares que además tienen un buscador (Como YouTube o Amazon)¿Qué pasos sigue Google para posicionar un sitio web?
- Rastreo
- Indexado
- El Algoritmo de Ranking
Hoy Google es omnipresente en todo tipo de búsquedas, en múltiples dispositivos. Entender cómo funciona Google es el primer paso del SEO.
¿Qué es exactamente el Posicionamiento orgánico en Buscadores?
El Posicionamiento en Buscadores es el nombre que damos a una serie de estrategias y técnicas que permiten que un sitio web aparezca en los primeros lugares de los resultados cuando una persona realiza una búsqueda determinada en Google. Los sitios web que aparecen primeros en los buscadores reciben más visitas, y en consecuencia generan más solicitudes de presupuestos, más ventas y mayores utilidades. Una campaña SEO de posicionamiento en buscadores le permite alcanzar los primeros lugares en las páginas de resultados de Google, y así incrementar su visibilidad, el tráfico a su página web y lo más importante: aumentar sus ventas.¿En qué consiste el Posicionamiento en Buscadores?
El posicionamiento se basa en tres elementos fundamentales: Contenido, Enlaces Entrantes y Optimización del Código. Lo que hace la diferencia en tiempo y costo (porque el posicionamiento SEO no es gratis), es cuánto hay que reforzar cada uno de estos pilares para mejorar el posicionamiento de una página web. Hay más de 200 elementos que son considerados por Google para evaluar cada página web, pero estos tres pilares engloban a los más importantes:- Optimización del Código
- Contenido
- Enlaces Entrantes
¿Para qué sirve el SEO?
Al trabajar en los tres elementos mencionados, un sitio web aumenta su relevancia y su autoridad. Esto hace que consiga aumentar la cantidad de visitas que recibe cada día sin tener que pagar a Google. El tráfico gratis desde Google es un premio que el buscador le da a cada sitio cuando este sitio cumple con ciertos requisitos de calidad y veracidad. ¿Para qué sirven estas visitas? Veamos algunos ejemplos. Imaginemos que el sitio web de una empresa es una tienda física. Si a esa tienda entran pocas personas, las ventas serán bajas. Si mejoramos la tienda, con buenos productos, una mejor decoración y un personal adecuado, más personas entrarán, y más personas comprarán. El SEO es hacer lo mismo, pero en un sitio web: trabajar en diferentes aspectos para que más personas entren a la "tienda". Cuantas más personas visiten nuestro sitio web, mayores son nuestras probabilidades de conseguir ventas.Beneficios del SEO
El posicionamiento tiene muchos beneficios, y por esa razón es uno de los pilares fundamentales de las estrategias de marketing de empresas de todo el mundo. Esto es lo que el SEO puede hacer para una empresa o proyecto:- Aumentar el tráfico orgánico: Por supuesto, la primera ventaja es el aumento del tráfico que recibe un sitio web. No olvidemos la ecuación: más tráfico equivale a un mejor resultado financiero para la empresa. Esto aplica a la mayoría de los modelos de negocio, incluso aquellos que no se basan completamente en ventas en línea.
- Pagar menos en Adwords: Las mejores palabras claves (aquellas que tienen intención de compra y conducen a más conversiones) suelen tener un alto precio en la publicidad pagada de Google. Si nuestro sitio web tiene buenas posiciones en la búsqueda orgánica, podremos llegar a esos potenciales clientes sin tener que pagar por cada uno de ellos, lo que permite destinar esos recursos a otra área.
- Aumentar la credibilidad de la marca: Aparecer en primera página para las búsquedas relevantes es importante para fortalecer la imagen de una marca o empresa.
- Descubrir nuevas oportunidades de negocios: El trabajo SEO permite descubrir información sobre tendencias de búsqueda de los usuarios, conocer temáticas con poca competencia y adelantarse a las otras empresas.
- Crear una audiencia estable: el posicionamiento permite tener niveles de tráfico estables en el tiempo, sin depender del presupuesto de tráfico pagado.
- Destacar sobre la competencia: Mientras más arriba esté un sitio web, más destaca sobre los demás, no sólo en términos de tráfico, sino de branding y percepción de marca.
¿Quien se encarga de hacer el SEO?
Esta es una pregunta complicada. Como el SEO involucra elementos distintos, suele quedar fuera del ámbito de competencia de la mayoría de profesionales y desarrolladores, que suelen especializarse únicamente en su área. Los programadores se preocupan que el sitio funcione, y los diseñadores que "se vea bien", pero muchos elementos importantes quedan fuera, muchas veces por mero desconocimiento, tanto de la agencia o freelance que crea el sitio, como del cliente, que no saben con exactitud como abordar el proceso. Por este motivo es importante contar siempre con la ayuda de un Consultor en Posicionamiento Web (también conocidos como "Consultores SEO"). Estos profesionales trabajan de forma multidisciplinaria, integrando conocimientos y habilidades de diferentes áreas. En muchas oportunidades, un experto en SEO es un integrador, un puente entre los diferentes especialistas que trabajan en el área del desarrollo web y marketing digital. De acuerdo al proyecto en particular, un buen Consultor SEO tomará diferentes roles. Puede indicar al equipo técnico qué cambios se deben hacer desde el punto de vista del código. Puede ayudar a los diseñadores a mejorar la apariencia del sitio para conseguir una arquitectura y jerarquización adecuada. Informa a los creadores de contenido qué contenido crear y cómo hacerlo de forma efectiva. Dirige el proceso de selección y ordenamiento de las palabras clave, y las prioriza de acuerdo a las necesidades de cada cliente. Usará diferentes herramientas y software SEO (incluyendo Search Console y Analytics) para descubrir nuevas oportunidades y hacer mejoras para aprovechar al máximo el esfuerzo realizado.¿Cómo empezar a hacer SEO?
Si tiene interés en empezar a mejorar un sitio web -nuevo o ya existente- póngase en contacto con nosotros para ayudarlo en el proceso. Para los novatos en el tema, el SEO puede parecer de alta complejidad, pero es algo que cualquier persona puede entender. ¿No cree que es hora de empezar a ganar visitas? Empiece ahora.¿Buscas orientación para un proyecto SEO?
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